{"id":8182,"date":"2010-01-07T08:11:27","date_gmt":"2010-01-07T07:11:27","guid":{"rendered":"http:\/\/niecodziennosc.kubic.info\/index.php\/2010\/01\/07\/reklama-i-bezsilnosc\/"},"modified":"2019-05-05T01:42:22","modified_gmt":"2019-05-04T23:42:22","slug":"reklama-i-bezsilnosc","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/niecodziennosc.kubic.info\/?p=8182","title":{"rendered":"Reklama i bezsilno\u015b\u0107"},"content":{"rendered":"<p><font size=\"2\">Zn\u00f3w jestem przezi\u0119bionym banit\u0105. Na pociech\u0119 &#8211; \u015bpi\u0119 w pokoju, gdzie mog\u0119 s\u0142ucha\u0107 radia. Gdy w nocy przysz\u0142a do mnie Ioana, na Dw\u00f3jce grali akurat Lutos\u0142awskiego. Zapyta\u0142a: <br \/>&#8211; To jest straszne. Nie boisz si\u0119?<br \/>&#8211; Tak, straszne i boj\u0119 si\u0119. Ale pi\u0119kne, dlatego r\u00f3wnie\u017c, \u017ce straszne. <\/p>\n<p>Ale ja w zasadzie nie o tym. Jaki ciekawy fragment o zazdro\u015bci w kontek\u015bcie obrazu, reklamy i&#8230; cz\u0142owieka oczywi\u015bcie:<\/p>\n<p><\/font><\/p>\n<div style=\"margin-left: 40px;\"><font size=\"2\"><span style=\"font-style: italic;\">Bycie kim\u015b godnym zazdro\u015bci jest form\u0105 samopotwierdzenia si\u0119 jednostki. \u015aci\u015ble zale\u017cy od tego, by nie dzieli\u0107 swojego do\u015bwiadczenia z tymi, kt\u00f3rzy maj\u0105 ci zazdro\u015bci\u0107. Jeste\u015b celem ich zaciekawionych spojrze\u0144, sam jednak nie zwracasz na nikogo uwagi &#8211; gdyby\u015b to robi\u0142, natychmiast sta\u0142by\u015b si\u0119 mniej godny zazdro\u015bci. Pod tym wzgl\u0119dem osoby, kt\u00f3rym si\u0119 zazdro\u015bci, przypominaj\u0105 urz\u0119dnik\u00f3w: im bardziej s\u0105 bezosobowe, tym wi\u0119kszy wydaje si\u0119 &#8211; a iluzji tej ulegaj\u0105 zar\u00f3wno one same, jak i inni &#8211; zakres ich w\u0142adzy. Ich si\u0142a tkwi w ich domniemanym szcz\u0119\u015bciu, podobnie jak si\u0142a biurokraty w jego domniemanym autorytecie. Tu le\u017cy przyczyna owego nieskoncentrowanego na niczym, nieobecnego spojrzenia postaci uosabiaj\u0105cych blichtr, wyst\u0119puj\u0105cych w obrazach reklamowych. Patrz\u0105 one <span style=\"font-weight: bold;\">ponad<\/span><\/span><\/font><br style=\"font-style: italic;\" \/><font size=\"2\"><span style=\"font-style: italic;\">zazdrosnymi spojrzeniami widz\u00f3w, znajduj\u0105c w nich samopotwierdzenie.<\/span><\/font><\/div>\n<p><font size=\"2\"><br \/><\/font><\/p>\n<div style=\"text-align: right;\"><font size=\"2\">John Berger, &quot;Sposoby widzenia&quot;, Fundacja Aletheia, Warszawa 2008<\/font><\/div>\n<p><font size=\"2\"><br \/>Berger pisze dalej, \u017ce reklama wzbudza dysonans pomi\u0119dzy stanem obecnym cz\u0142owieka a tym, kt\u00f3ry chcia\u0142by osi\u0105gn\u0105\u0107 poprzez skorzystanie z reklamowanego produktu. To jest wr\u0119cz zazdro\u015b\u0107 do samego siebie &#8211; takiego, jakim by\u015bmy byli, gdyby\u015bmy kupili to, co oferuje reklama. Ogrom ludzi wiedzie \u017cycie podporz\u0105dkowane uczuciu zazdro\u015bci, a nie mog\u0105c jej zaspokoi\u0107 &#8211; r\u00f3wnie\u017c uczuciu bezsilno\u015bci. Zniwelowa\u0107 ten dysonans mo\u017cna &quot;dzia\u0142aniem lub codziennym do\u015bwiadczeniem&quot;, ale je\u015bli to si\u0119 nie udaje, to jednostka ucieka w&#8230; marzenia, &quot;ol\u015bniewaj\u0105ce syn na jawie&quot;. <\/p>\n<p>Dlatego w\u0142a\u015bnie reklama ci\u0105gle cia\u0142a &#8211; r\u00f3wnie\u017c wobec tych, kt\u00f3rzy nie maj\u0105 szans na skorzystanie z prezentowanej oferty. <br \/><\/font><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p><font size=\"2\">Zn\u00f3w &#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[909,24],"tags":[646,558,625,38],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/niecodziennosc.kubic.info\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/8182"}],"collection":[{"href":"http:\/\/niecodziennosc.kubic.info\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/niecodziennosc.kubic.info\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/niecodziennosc.kubic.info\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/niecodziennosc.kubic.info\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=8182"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/niecodziennosc.kubic.info\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/8182\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9149,"href":"http:\/\/niecodziennosc.kubic.info\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/8182\/revisions\/9149"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/niecodziennosc.kubic.info\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=8182"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/niecodziennosc.kubic.info\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=8182"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/niecodziennosc.kubic.info\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=8182"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}