Moja dobra znajoma otwiera nowy gabinet lekarski i poprosiła mnie (rok temu) o kilka zdjęć do wystroju. Zgodziłem się oczywiście, mam przecież przynajmniej kilkanaście tysięcy zdjęć w archiwum. Jednak kiedy zacząłem się zastanawiać nad doborem fotografii, sprawa okazała się wcale nie tak prosta.
Teraz, z perspektywy czasu i doświadczenia, widzę, jak często kwestie np. reklamy i marketingu załatwia się "na kolanie". Wracając do mojego przykładu – tematyka zdjęć, ich rodzaj przedstawienia, kolorystyka i tak dalej, zależy nie tylko od wnętrza, jego kolorystyki, oświetlenia, walorów przestrzennych i tak dalej, ale też od tego, kto będzie w nim przebywał i jakim charakterze. Zdjęcie świetne do wnętrza, nie musi się nadawać jako nadruk na t-shirta, kubka do kawy lub czapeczkę. Łatwo popełnić faux pas, wybierając po prostu "piękne zdjęcie" do wszystkiego.
Sesje wyglądają więc często tak: rób zdjęcia, coś z tego wybierzemy. Postępując w ten sposób trudno jednak spodziewać się spójnych efektów, konsekwencji i elegancji w efekcie końcowym. To liczenie na łut szczęścia. Fotograf powinien uczestniczyć od początku w procesie kreowania idei reklamy, lub w sesji powinien uczestniczyć producent, który wie doskonale, czego chce. Mam na myśli określenie takich "szczegółów" jak np. wyrazu twarzy modela / modelki. Ostateczność to przekazanie fotografowi drobiazgowych instrukcji na temat pożądanego kadru wraz z jego rozrysowaniem na papierze.
Dość często widzę na reklamie piękną dziewczynę, a jednak o wyrazie twarzy nie pasującym do reszty. Często np. uśmiech staje się grymasem… Patrząc na taką reklamę, ostatnio na ul. Basztowej, zacząłem się zastanawiać, ile może kosztować autentyzm… I jak go znaleźć. Mam wrażenie, że większość ludzi w Polsce nie zwraca na to uwagi. Prawdziwy uśmiech, prawdziwe zainteresowanie, zaangażowanie. Ile powinna zarabiać modelka, która naprawdę się uśmiecha…?
Z drugiej jednak strony – reklama, zdjęcia reklamowe – to jedno wielkie kłamstwo… Z pierwszej jednak strony – kłamstwo tym bardziej wydaje się prawdziwe, im więcej zawiera w sobie prawdy.